这个年度调查报告是由在线品牌杂志《brandchannel》（品牌频道）编撰的，不过该杂志评选的结果常常引起争议，如在2004年它就将阿拉伯半岛电视台列为了《2004世界最具影响力品牌》的第五位（今年已经掉至第二十五位）。

　　但是今年接受调查的2528名品牌专业人士和学生，在被问及“2005年哪个品牌对我们的生活影响最大？”时，提出了更注重传统和科技的答案。Google曾在2003年问鼎，但在2004年败给苹果屈居第二。2005年Google从苹果手中夺回了第一的位置，苹果落到第二。网络电话公司Skype跃居第三，咖啡连锁店“星巴克”和瑞典“宜家家居”连锁店 分列第四和第五。

　　此次调查没有计算品牌的经济价值，也没有考虑品牌影响是积极的还是消极的，因此获胜者无需太关注。《Brandchannel》也分地区进行了品牌的排名，在北美地区苹果、Google和星巴克分列前三位，与全球排名很接近；诺基亚、宜家家居和Skype占据了欧洲地区的三甲；亚太地区的前三名是索尼、丰田汽车和三星。