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Google封杀宝马德国网站 都是"门径网页"惹的祸

2006年2月7日 10:05
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上 海

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  •   东方网2月7日消息:近日,网民如果在搜索引擎Google中键入“BMWGermany”,会发现搜索结果中找不到网址bmw.com.de。这是因为著名汽车制造商宝马公司的德国网站bmw.com.de已由Google宣判“死刑”。

      【投机取巧】设“门径网页”吸引人
      
      事情的起因是,为提升在搜索中的排名,吸引更多用户进入自家网页,宝马公司使用“搜索引擎优化”技术,设立了“门径网页”。

      “门径网页”是专设页面。与真实网页不同,这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放,作用是最大限度吸引搜索软件的注意力,使自己在搜索结果中“名列前茅”。而进入“门径网页”后,网民马上会被引领进入真实页面。

      【遭遇封杀】宝马德国网站被除名

      宝马
    公司一个“门径网页”上,“gebrauchtwagen”(德文,意为“半新汽车”)出现40多次,极大满足了搜索软件寻找“与键入词相匹配内容”的要求。而事实却是,这一单词在真实网页上只出现了两次。

      凭借这一“门径网页”,宝马阻止了搜索引擎在德国网站中查找其他相关信息,确保想查询二手“宝马”车信息的用户进入到宝马公司网站,而不是其他的汽车销售网站。

      不少专业网站会用这类技术提高自己的吸引力。不过,这类技术中的一些手段实属“居心叵测”,加之赌博网站和色情网站广为使用,因而名声欠佳。

      宝马公司这一丑闻曝光后,Google的软件工程师马特·库特斯在自写“博客”网页上证实了这一传闻。他指出,宝马公司这种做法违背了网络搜索的原则。

      Google网页管理原则规定,“欺骗性或误导性内容……例如‘门径网页’等,将导致相关网页彻底移出Google搜索范围。”

      通俗的说,封杀意味着用户在搜索栏内键入“BMW”或“BMWGermany”时,Google搜索结果中将不再有宝马公司的德国网站地址bmw.com.de。

      更糟的是,宝马德国网站的网页排名将被“归零”。这一数字显示了网页的受欢迎程度,网页排名越高,在Google搜索结果中出现的位置就越靠前。

      【象征意义】提醒遵守网络规则

      对一些公司而言,这样的封杀会对业务造成灾难性打击。因为网民通常从搜索结果排名靠前的网页中寻找合适的商品或服务。

      作为世界驰名汽车企业,宝马公司被认为是高档汽车的先导,它生产的飞机引擎、越野车和摩托车也享誉全球。虽然德国网站遭封杀,但当用户键入“BMW”时,Google搜索结果中仍会显示宝马公司的国际网站bmw.com以及宝马公司在其他国家的网站。所以,这次封杀更多具有象征意义,提醒所有企业遵守网络规则。

      除了宝马,软件工程师库特斯的“博客”还提及,日本理光公司的德文网站也将遭Google封杀。

     
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    选稿:吴颖    来源:新闻晨报   
     
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